媒体生态与政民互动
昆明信息港发布时间:2009-07-12 11:46:42进入社区来源:昆明信息港

  从全党办报到全民上网

  多少年前,一位伟人告诉报人:“全党办报,群众办报”,但实际上许多时侯,在新闻信息的获取、生产、销售、消费、利用等多个传播链条上,基本是“专家办报,上说下听”单向传播。互联网的出现,改变了信息传播的走向与基本模式。随着互联网的大面积使用,人们曾经耳熟能详的“读者、听众、观众”以及“编辑、记者”之流,几乎不约而同“进化”升级成了“网民、网友”。所谓的“全党办报、群众办报”,真正成了包括媒体人在内的“网民办报”。今天的新媒体,主要指以互联网为代表的,包括网络媒体、手机短信、移动通信、网络应用新业务等新的传播方式。所谓“管理”也就与过去传统媒体的管理模式有了很大差别。

  从舆论导向到舆论引导

  人们经常听到一句话:把握正确的舆论导向,以正面宣传为主,这其实主要针对的是新闻媒体从业人员。而互联网时代到来,我们听见了更多的是“引导舆论”,在悄悄取代“舆论导向”。从官方希望左右“舆论”走向上说,强调“舆论导向”是一种主观意识,带有某种强制;而“舆论引导”虽也出自官方文件,但多了一点尊重群众的客观表达。一字之别,表达的是:互联网信息渠道多元化,多样化,带来的所谓舆论,并不再只是一种声音,一个渠道的单向传播了。多元、多样、多变、互动的网络舆论环境,让每一个普通人都成为了“舆论”的生产、传播、消费与再生产的角色,一个词句悄悄演化,实际表明了官方与时俱进,承认了互联网“公共大平台”的定位,以及对媒体生态环境的新认识。这就是:与其单向强制“导向舆论”,不如以人为本提倡“引导舆论”更科学。(所谓“网络五毛”实际是一个伪话题)

  从沉默是金到沉默是祸

  沉默是金与难得糊涂一样,是官方某些人曾经“顶礼膜拜”的为官之道。如果没有互联网“互动、公开、共享、多元、多样、多变”的媒体生态环境,过去选择“沉默是金”难得糊涂,也是一个官员公务处事不错的选择。但互联网传播新时代的不请自来,人人都成了信息的生产、消费、传播者,所谓“沉默是金”就完全可能演化为“沉默是祸”;所谓“难得糊涂”,完全可能变成“亡在糊涂”。这已被网络新闻传播若干经典例案所证明。公务人员与普通公民在网络信息公开的大环境下,呈现两个相反现象:官方公务人员一般以“多一事不如少一事”作为公务活动底线,即所谓“民不告官不究”;而以网民意见领袖为代表的网民群体,则是有事就要表达情绪,就要公开传播,就要官方回应。网络事实上满足了公众的这个基本需求,同时对官方形成了极大的压力。网民对所关注的新闻事件的探索不依不饶,不仅需要知道“是什么”?想知道“为什么”?更想了解新闻背面的一切。因此,某些官方机构和公务员,面对新媒体和网民的挑战,呈现出了“不能适应、不会说话、不敢作为”的三不政策。往往采取“回避、拖延、等待、删除”等新老手段对付网络舆论。由此形成了所谓的“官民冲突”。

  从网民自发论坛到政民互动平台

  互动、开放、平等、便捷。这就是网络媒体区别于任何媒体传之鲜明标志。互联网的产生应用,与人类历史火的传承、纸的发明、蒸汽机车、水利发电、电报电话的发现普及利用一样,是一个超时空跨时代的新创造。但与前几项发明相比较,互联网不但具有经济产业属性,更具鲜明的文化传播属性,这是一个在更高更新平台上生产并互传思想文化信息的特殊属性。产业经济属性之于意识形态属性,二者同生共进,缺一不可。但对执政党而言,积极有效管控网络传播和意识形态,已是一个非常严峻的挑战,加强网络执政能力建设,公务员学会“与网民说话”,学习“引导网上舆论”迫在眉睫。中央领导、省委、省政府领导已走在前面。

  作者:翔云之南

编辑:朱仁严

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